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如何制定关键字策略?关键字研究工具分享 | SEO 入门攻略四 第四章:关键字研究 (Keyword Research)

在上一个章节,你应该不难发现,网页内容与用户查询内容的相关性十分重要。那么搜寻引擎是如何判断其相关性呢?答案就是关键字。在这个章节,我们会与大家分享如何做好关键字研究,更会介绍一些常用的关键字研究工具,有兴趣的你立即阅读以了解更多吧!

什么是关键字研究?关键字研究重要吗?

投放了大量资源去提升内容质素,却总是无法获得理想的排名、流量和点击率?其中一个原因可能是你没有选对目标关键字。关键字研究是创建内容的起始点,我们必需先了解用户正在搜寻什么资讯,使用什么字词去搜寻所需的资讯,再根据这些关键字去创建能满足他们需求的内容。关键字研究并不是一次性的任务,因为用户的需要会随着时间和环境改变而有所不同。因此,我们需定期进行关键字研究,并提供最合时和最实用的资讯。

简单来说,做好关键字研究,能够让你了解潜在客户的需要,为你带来更高质素的流量,甚至更容易把这些流量转化为销量。

如何进行关键字研究?

大家可从以下三方面为自己的网站选择适当的关键字:

1. 用户的搜寻意图(Users’ Search Intent)

关键字研究的第一步是要了解用户的搜寻意图。我们可以透过创建人物誌(Personas),描绘出目标客户的不同特徵,如性别、年龄、职业和喜好等,以便我们归纳出他们的搜寻需求。此外,我们还可以透过消费者旅程(Consumer Journey)了解处于不同阶段的消费者所需要的资讯。一个消费者旅程(Consumer Journey)主要可分为以下四个阶段:

认知(Awareness): 消费者意识到问题的存在,试图蒐集更多有关资讯去解决问题。考虑(Consideration):消费者拥有购买的意慾,正在比较市场上不同的品牌、产品或服务。转化(Conversion):消费者已打算购买某一特定品牌的产品或服务。留存(Retention):消费者对已购买的产品或服务感到满意,并打算再次购买。

依照人物誌和消费者旅程,我们便可有效率地找出具针对性和相关性的关键字。

2. 搜寻量(Search Volume)

找出相关的关键字后,我们便可根据搜寻量进一步分析其流行度(Keyword Popularity)。关键字的搜寻量愈高,意味着市场上对相关资讯的需求愈大,而具有这关键字的网站的在搜寻结果的曝光次数(Impressions)便有机会愈多。

3. 关键字难度(Keyword Difficulty)

关键字难度代表了其竞争程度。关键字难度愈高,就代表已有许多网站在竞争这个关键字的排名。基本上,搜寻量愈高的关键字,其难度也会相对较高。一般来说,我们建议避免为全新的网站选取搜寻量和难度过高的关键字,因为你的竞争对手早已为这些热门关键字扎下了稳固的根基。

另外,我们也应避免为多个网页选用相同的关键字,否则就有机会出现关键字竞食(Keyword Cannibalization)的情况,导致搜寻引擎难以判无网站推广断哪个网页与用户查询内容比较相关,最终网页会吞噬彼此的排名机会,对整个网站的 SEO 表现都带来负面的影响。

关键字种类

在制定关键字策略的时候,我们应该选用不同种类的关键字,以增加关键字多样性(Keyword Diversity),有助提高网站的曝光率及发掘潜在客户的机会。以下是主要的关键字分类方式:

1. 关键字的具体性短尾关键字(Short-Tail Keywords):搜寻量高,但竞争大,一般只由一至三个字组成,意思比较笼统,搜寻意图含糊不清。如「朱古力」。长尾关键字(Long-Tail Keywords):搜寻量较低,但竞争较少,通常由三个字或以上组成,搜寻意图很容易识别。如「附近的朱古力店」。

2. 关键字的时间长青关键字(Evergreen Keywords):泛指不会过时的关键字,其搜寻量和流行度一般不会有太大的变化。如「朱古力食谱」。季节性关键字(Seasonal Keywords):关键字的搜寻量和流行度在特定的时期会突然提升,而在该段时期过后,又会呈下降的趋势。如「情人节朱古力」。

3.关键字的用途资讯型关键字(Informati短视频运营在哪学onal Keywords如何制定关键字策略?关键字研究工具分享 | SEO 入门攻略四):消费者处于「认知」阶段,想获得有关资讯或问题的解决方案。如「什么是白朱古力」。导航型关键字(Navigational Keywords):消费者处于「考虑」或「留存」阶段,想进一步搜寻某一特定品牌的资讯。如「Godiva 朱古力礼盒」。交易型关键字(Transactional Keywords):消费者处于「转化」阶段,準备採取一个特定行动。如「买特价朱古力」。

关键字研究工具

在进行关键字研究时,我们都需要一些工具去帮助我们整理和分析有关的数据。以下列出三个实用的关键字研究工具:

1. 百度 Trends

百度 Trends 是 百度 于2008年推出的免费工具,你可以从中了解某一关键字在特定时间和地方的搜寻趋势。此外,百度 Trends 亦会显示一系列与关键字相关及近期热门的主题和用户查询内容,让你及时把握网络营销的优势。

2. 百度 Keyword Planner

百度 Keyword Planner 是一项免费的 百度 Ads 工具,虽然它是专为广告活动而设,但我们都可以透过搜寻量数据评估关键字的价值,让你能更有效地投放资源。

3. SEMRush

SEMRush 是一款综合性的营销工具,应用範围涵盖 SEO、广告、内容及社群营销。在关键字研究方面,你不但可以获取多项数据,如关键字搜寻量、难度和搜寻趋势等,还可以进行竞争分析(Competitor Analysis),从而剖析竞争对手和自己的优劣势,并调整自身的关键字策略。

来到这裹,相信你已掌握制定关键字策略的技巧。在下一章,我们将会与大家一起剖析内容网络营销与 SEO 之间的关是以及如何创建对搜寻引擎和用户友善的内容。如有兴趣了解更多有关 SEO 服务,请随时与我们联络

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评论列表 共有 9 条评论

过河兵 7月前 回复TA

站长你的BLOG补充材料也可以进前2页,那么补充材料应该对排名没有多大的影响喽。

小灯说事 8月前 回复TA

让你国内朋友注册一个送给你用就好了

小崔美眉 11月前 回复TA

呵呵,我是搜索nofollow来到这里的,看了你的解释,其实搜索引擎也不是完全遵守一个规定,他也是有权衡的来对待这些规则

艾圣儿博客 11月前 回复TA

自从知道你的博客后,我每天都来读一贴也不是很多,只有一贴;个人觉得吸收是关键

买流量 11月前 回复TA

家里有事 先处理 期待中。。。。。。。。

Hello Beautiful 1年前 回复TA

请问如何用PHP脚本在后台获取蜘蛛的详细信息呀?如哪里的蜘蛛/何时来的/搜索了哪几个页面/哪些它喜欢哪些不喜欢等,和判断浏览器是不是用一样的技术?谢谢,再次麻烦您了.今天在深圳中心书城找你的书“网络营销实战密码”累死人了 在电脑上查询是在电子商区但是问服务员电子商区 回答不知道 我快晕死了 后来在经济图书区找到了56元一本不打折有点贵啊,为了学习支持一下你

lzever 1年前 回复TA

博客很久没更新了,有点迫不及待了,博主快更新,小弟瞻仰一下!

xzseo 1年前 回复TA

站长老大,请问一下在新浪SAE平台上进行SEO的推广,你觉得怎么样?

PizzApple 1年前 回复TA

带的权重浪费了,怎么能犯这种低级错误呢

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