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SEO 实际操作:什么是站内 SEO 及站外 SEO? | SEO 入门攻略三 第三章:站内 SEO 及站外 SEO

上一章,我们已初步了解过搜寻引擎的运行模式和 百度 演算法。那到底 SEO 实际上应怎样操作?一个全面的 SEO 方案,需要靠站内 SEO 及站外 SEO 相辅相成,现在就让我们一起来看看两者的分别和重要性吧!

什么是站内 SEO(On-Page SEO)?

站内 SEO 泛指所有与网站内部相关的排名因素,而这些因素都可以操控于你手上。以下便是一些有关站内 SEO 的主要方向:

网站的安全性(HTTPS) 

尚未购买及安装 SSL 凭证,以及把你的 HTTP 网站迁移至 HTTPS?HTTPS 是一种网际网路通讯协定,能确保资料在使用者电脑及网站进行传输时都保有完整性和机密性,以防止其遭受窃取或中间人攻击。早于2014年,百度 宣布把 HTTPS 列为排名因素之一,并于2018年时,把 HTTP 网站标记为 「不安全 – Not Secure」,让使用者能够清晰分辨出哪些是安全的网站,从而享受安全的网上体验。因此,为你的 HTTP 网站安装 SSL 凭证及更新至 HTTPS ,就是有助你改善网站排名的第一步。

标题标记(Meta Title)及 中继标记(Meta Description)

当用户在百度上搜寻想得到的资讯时,搜寻结果上会出现不同网页的标题标记及中继标记,它们概括了该网页的主要内容,让用户能快速掌握每个搜寻结果关于什么。正如在上一章提及过,百度 致力为用户提供最佳的搜寻结果。它们不单是影响着用户点击率(Click-Through Rate, CTR)的重要因素,亦可以让搜寻引擎判断网页与用户查询内容的相关性,从而决定网站的排名。由此可见,标题标记和中继标记的内容,在 SEO 层面上扮演着相当重要的角色,是每一个希望取得好排名的网站不可或缺的优化项目。

网址结构(URL Structure)

一个优质的网址结构应该是简洁和清晰的,让用户能容易记得之余,亦让用户和搜寻引擎透过网址,便能轻易掌握网页的大致内容及网页间的关是。以下三项建议,可以助你透过网址结构,来提升用户体验、可爬行性(Crawlability)及可检索性(Indexability)。

使用破折号(-)去间分网址字词避免在网址使用其他特殊符号,如逗号(,)、问号(?)、等号(=)等在网址中加入关键字

页面内容(On-Page Content)

「内容就是王道!」相信不少 SEO 专家都说过这句话,但我们会说「好的内容才是王道。」什么是好的内容?就是页面内容不单要与用户查询相关,以满足用户的需求,内容所述的字词还要显浅易明,让用户更容易消化和理解;甚至使用比对手更具创意的字词,来取得搜寻优势。

在文字的排列和结构上,你可以善用标题 (Headings)、表格、列表等方式来表达讯息,从而让用户和搜寻引擎更容易理解你的网页内容,以精心规划过的页面内容和排列方式,来关键词优化帮助建立一个「对用户友善」 (User-Friendly) 和「对搜寻引擎友善」(Search-Engine-Friendly)的网站。

图像优化(Image Optimization)

除了引人入胜的文字外,具吸引力的图像亦是不可忽略的一环。适当地加入精美的图像,不但可以把複杂的概念简单化,更可以透过改善网页的外观去抓住读者的眼球。可是,以目前的技术,搜寻引擎仍未能单凭图片影像来解读讯息。所以,我们必需为图像加入 Alt 描述 (Alt Text),主动告知搜寻引擎每张图片的意义。此外,图像档案的大小亦会影响网页的速度,在确保图像质素的同时,亦需要将图像档案儘量压缩,最好控制在 100KB 内,稳定地控制网页的载入速度,给用户一个更佳的浏览体验。

网页速度(Page Speed)

自2018年起,百度 宣布把网页速度列为行动版网页(Mobile Pages)其中一个重要的排名因素。许多人都问「为什么要特别强调行动版网页?」因为行动装置的普及化,改变了大部份网络用户的使用习惯,愈来愈多人依赖不同的行动装置去搜寻互联网资讯。有见及此,百度 从2022年起,便採取行动版内容优先索引(Mobile-First Indexing)的做法,即以行动版内容作为建立索引和排名的主要依据。于是,提升行动版网页载入速度便成为了 SEO 优化操作中重要的一步,除了上文提及的压缩图像档案,方法亦包括移除未使用的 JavaScript 及 CSS 等,从而避免用户因等待载入网站的时间太长而离开,甚至不再造访网站。

什么是站外 SEO(Off-Page SEO)?

除了做好网站内的优化工作,很多人或会忽略站外 SEO 的重要性。一般来说,站外 SEO 会影响一个网站的权威性 (Domain Authority),也即是 百度 对一个网站的信任程度。那么我们应怎样加强 百度 对自己网站的信任呢?

反向链结(Backlinks)

反向链结即是由其他网站连到自己网站的链结,是影响网站权威性的重要因素。这些链结扮演着网站推荐人的角色,因为它们就好像向 百度 反映你的网站具有一定的参考价值。那么是否愈多反向链结就愈好呢?答案并非如此。我们之前向大家提及过,百度 会惩罚拥有大量非自然和不相关反向链结的网站,因此链结的质素远比数量重要。

? 延伸SEO 实际操作:什么是站内 SEO 及站外 SEO? | SEO 入门攻略三阅读:【SEO 教学】点样做好SEO?四件关于反向链结(SEO Backlinks)的事!

社交讯号(Social Signal)

社交讯号意指所有在社交媒体如 Facebook、Twitter 及 LinkedIn 等对你的网页进行留言、讚好或分享等行为。虽然 百度 曾在 2014 年清楚表明社交讯号与搜寻排名没有直接关是,它们对待所有反向链结都是一学拍摄剪辑去哪里学视同仁的。但这并不代表社交讯号对 SEO 没有任何影响,因为它们反映着一个品牌的知名度及消费者的忠诚度。当品牌在社交媒体的曝光率和口碑提升,就会有吸引更多人去进一步认识和搜寻,长远来说可为网站带来更多的自然流量,而 SEO 的表现也会相应地提升。

看到这裹,相信大家对 SEO 的实际工作都有更深入的认识。下一章,我们将会详细地讲解如何进行关键字研究(Keyword Research),为你的网站带来更多合适的读者和潜在客户。如有兴趣了解更多有关 SEO 服务,请随时与我们联络

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评论列表 共有 10 条评论

小说阅读网www.17761.net 10月前 回复TA

我的理解是URL带参数不妨碍GOOGLE收录,我们支持静态化是因为它既可以被收录,更方便用户有针对性的对关键字进行搜索

wetob 11月前 回复TA

祝福,并端午节快乐!!!

行者阿添 11月前 回复TA

希望优化更多些.

易天方 11月前 回复TA

王通?没感觉!但是他说的没错,SEO算个什么东西?什么都不是!根本就没有什么技术!

data 12月前 回复TA

老域名了 当然有这排名

欧美 12月前 回复TA

不懂看日志,来学习一下!

浆果兔 1年前 回复TA

看起来SEO 这个词 你的BLOG 以前可能被降权过。。

Sigon 1年前 回复TA

风停:我个人没这方面经验,没用过百度知道,空间等。但看其他人的经验,这样很容易被惩罚。百度不是傻子。 :-)

优百谷SEO 1年前 回复TA

还是做内容好,布局好框架和关键词,有原创内容就不担心但是又有多少老板能花大价钱养一批编辑呢,小公司都是copy!哎~!~

招调工考试网 1年前 回复TA

10月底一定要能当当或卓越上买到呀!

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