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Snapchat和TikTok(抖音)是近年来非常成功的新兴社交平台,两者的性质不太一样,但受众却很相似,而品牌可以透过特定的方式,与适合的观众连结,但因为不同社群媒体的客群不一样,若不太确定品牌的定位,或是选错位置,也可以参考两个社群的比较,藉此帮助您的品牌找到最合适的社群。

社群行销是什么

社群媒体行销不仅限于在平台上做行销活动,它可以是相关议题的探讨,或利用最近很夯的议题延伸,简单来说,社群行销就是将内容散布出去,用更新颖的方式包装,达到效益最大化的目的。

社群经济的特点

网路世代,许多有相同价值观、兴趣的人会在各大社群媒体平台上,组成一个小圈圈,在上面互相交流、合作,促使产品品牌本身产生反哺的价值关係,进而有助于行销,而社群经2个重要的特点。

情感连结

社群媒体让拥有共同价值主张、兴趣的人建立连结,让他们可以产生互动、交叉感染,进而合力创造出更多的价值。

利益连结

社群本身也一个组织,要维持系统运转,里面的每个个体都要能产出价值、获益,因此当某些议题不红之后,可能会涌入新的议题,取代掉旧议题的版面,来让媒体获得利益。

适合的社群媒体

社群媒体所发布的内容与资讯,就像是店面招牌一样,且业者也可透过社群获得消费者的资讯,并进一步增加与其之间的互动,而每个社群都有所属的客群与使用偏好,因此在有限的资源下,选择正确的社群网路经营是很重要的,应选择适合的市场经营。

而TikTok(抖音)是个视频共享应用程式,将短片设置为「音乐」,拥有庞大音乐库,通常以幽默或才华为焦点,在用户原创内容这块做得很好,而Snapchat则是传递照片与视频的应用程式,以「故事」为中心,可以和朋友分享文字内容、图片以及影片。

(延伸阅读:Facebook广告作用可以多强大?五个FB广告技巧分享)

找出品牌的目标

抖音和Snapchat都提供品牌与观众建立联繫的机会,但抖音可以有透过用户产生的使用者原创内容(UGC)来提高品牌意识,而Snapchat的某些功能,对零售品牌可能有一大吸引力,且也有更成熟的广告选择权。

两者的合作案例

TikTok(抖音)

与化妆品牌e.l.f.合作,透过抖音主题标籤的挑战,获得巨大的成功,通过破300万的观看次数,而该品牌也透过原创者的驱动,为其#eyeslipsface广告系列製作音乐曲目,让用户展示自己e.l.f.妆容的时候,同时播放洗脑歌曲。

Snapchat

曾与可口可乐和麦当劳合作,2019年12月发布「Snapchat Scan」,用户可以扫描品牌商标解锁AR镜头,另外扫描食品和饮料上的Qrcode即可获得品牌独家的滤镜,用此方式为品牌创造更多乐趣。

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评论列表 共有 12 条评论

彩色不锈钢价廉物美网 7月前 回复TA

长知识了。。。。。

唐而立 10月前 回复TA

博客,还是蛮有用的!!!不过博客培养的时间长,但稳定!

情侣坊 11月前 回复TA

很好,就是录音效果差了点

童装批发网 1年前 回复TA

关注去。呵呵。

宝宝塘美国代购网站 1年前 回复TA

作者昝这个姓,真的是第一次听说。

酷酷 1年前 回复TA

深感惋惜

LifeCream 1年前 回复TA

还是瘦点帅 哈哈

读后感 1年前 回复TA

我不认识..悲剧啊..

广州贝凯自动化 1年前 回复TA

之前一直没有做过SEO的网站,核心词上首页花的时间太多了,半年时间才上首页!

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