TikTok vs.Snapchat 社群操作技巧 选择适合的社群才是成功之道【宁波海美seo优化官网】

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Snapchat和TikTok（抖音）是近年来非常成功的新兴社交平台，两者的性质不太一样，但受众却很相似，而品牌可以透过特定的方式，与适合的观众连结，但因为不同社群媒体的客群不一样，若不太确定品牌的定位，或是选错位置，也可以参考两个社群的比较，藉此帮助您的品牌找到最合适的社群。

社群行销是什么

社群媒体行销不仅限于在平台上做行销活动，它可以是相关议题的探讨，或利用最近很夯的议题延伸，简单来说，社群行销就是将内容散布出去，用更新颖的方式包装，达到效益最大化的目的。

社群经济的特点

网路世代，许多有相同价值观、兴趣的人会在各大社群媒体平台上，组成一个小圈圈，在上面互相交流、合作，促使产品品牌本身产生反哺的价值关係，进而有助于行销，而社群经2个重要的特点。

情感连结

社群媒体让拥有共同价值主张、兴趣的人建立连结，让他们可以产生互动、交叉感染，进而合力创造出更多的价值。

利益连结

社群本身也一个组织，要维持系统运转，里面的每个个体都要能产出价值、获益，因此当某些议题不红之后，可能会涌入新的议题，取代掉旧议题的版面，来让媒体获得利益。

适合的社群媒体

社群媒体所发布的内容与资讯，就像是店面招牌一样，且业者也可透过社群获得消费者的资讯，并进一步增加与其之间的互动，而每个社群都有所属的客群与使用偏好，因此在有限的资源下，选择正确的社群网路经营是很重要的，应选择适合的市场经营。

而TikTok（抖音）是个视频共享应用程式，将短片设置为「音乐」，拥有庞大音乐库，通常以幽默或才华为焦点，在用户原创内容这块做得很好，而Snapchat则是传递照片与视频的应用程式，以「故事」为中心，可以和朋友分享文字内容、图片以及影片。

（延伸阅读：Facebook广告作用可以多强大？五个FB广告技巧分享）

找出品牌的目标

抖音和Snapchat都提供品牌与观众建立联繫的机会，但抖音可以有透过用户产生的使用者原创内容（UGC）来提高品牌意识，而Snapchat的某些功能，对零售品牌可能有一大吸引力，且也有更成熟的广告选择权。

两者的合作案例

TikTok（抖音）

与化妆品牌e.l.f.合作，透过抖音主题标籤的挑战，获得巨大的成功，通过破300万的观看次数，而该品牌也透过原创者的驱动，为其#eyeslipsface广告系列製作音乐曲目，让用户展示自己e.l.f.妆容的时候，同时播放洗脑歌曲。

Snapchat

曾与可口可乐和麦当劳合作，2019年12月发布「Snapchat Scan」，用户可以扫描品牌商标解锁AR镜头，另外扫描食品和饮料上的Qrcode即可获得品牌独家的滤镜，用此方式为品牌创造更多乐趣。

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