「标题党」是好是坏？在诱惑式标题的环境中应该如何写网站文章标题？

大家应该在网上见过很多很多。「吸睛」的文章或电影标题，英文称为clickbait，中文可以直接称呼为「标题党」，亦可以称为「诱饵式标题」，在中文背景下，它也有一个相当负面的名字：标题派对。今天的诱饵标题在网络上随处可见。我们应该如何评价这种做法？文章标题设计和SEO优化之间的关系是什么？内容创作者应该如何设置标题？

诱饵标题的常见例子

一个常见的诱饵标题示例：「男明星在这次诉讼中获胜的关键，都是因为女方的一举一动！」。我们可以看到诱饵标题的标准公式：首先带出一个有吸引力的主题，然后加上「竟然是⋯⋯？」，「XX一切都取决于一件事」，「结局让你意想不到！」等待单词和句子掩盖重点，引诱观众点击内容页面好奇，看看发生了什么。

使用诱饵标题的创作者的最终目标是在搜索引擎结果页面上驱使网络用户或者内容网站的分类页面（category page）点击到达页面（landing page），为网页带来流量。如果内容标题讲述了整个故事，用户很可能不会点击内容，因此创作者将使用上述内容「半隐半现」诱饵标题设计技巧。

其他常见的诱饵标题例子，包括「你不会相信的XX！」，「X为什么是个理由？⋯⋯」，「你应该知道XXX的X事件」，原理与上述原理相同。

诱饵标题定义不同

对诱饵式标题的评价好坏参半，甚至对其定义也有不同的看法。一般来说，点击诱饵的内容是使网站获得浏览量的唯一目的。内容发布者将使用点击诱饵来吸引网站的流量，从而获得更多的广告收入，点击次数或转换（conversions）。

可能是因为近年来内容农场的内容（content farm）网站上有大量的诱饵和诱饵，用户用来点击诱饵。「震惊14亿人」标题吸引访问者点击。看到内容农场的成功，大型商业媒体不得不竞争模仿，最终让读者感到无法区分媒体和内容农场。

单看「标题党」这个词已经感受到了使用这个词的人对诱饵标题的负面官感。因为标题党的内容往往会夸大自己，比如在标题上声称可以改变你的生活，让你感动哭泣，但本质上内容是空的，或者只是陈词滥调——这个世界上并不是每件事都真的很精彩，可以搭配惊天动地的标题。久而久之，一些观众开始反感这样的标题，甚至觉得网络上的所有内容似乎都变得娱乐新闻化了。

然而，标题党的缺失在于它用过度的语言包装普通内容。只要内容本身没有扭曲成走样和虚假，创作者以有趣的方式表达相同的内容总是比枯燥乏味的形式要好。换句话说，当内容符合标题时，诱饵标题本身并不是问题。因此，我们可以给出一个更中性的定义：仔细计算，点击和分享内容以获得最多读者的注意。

诱饵标题与SEO优化的关系

标题是整个内容营销的重要组成部分——毕竟，如果观众想接触到你的内容，他们必须首先吸引他们的注意力。标题相当于代表内容的名片，也是观众决定是否点击内容的重要依据。当然，内容本身具有质量，能够为读者带来有用的信息和知识是内容营销的首要条件。标题的作用是促进读者阅读内容的窗口。

以内容营销文章为例，最理想、最完美的情况是：网络网络可以获得搜索引擎结果页面排名，同时有吸引人的网络标题吸引用户点击，与高质量的内容服务阅读，说服务和网络阅读观众对品牌产品服务的信任。

然而，如果内容创作者使用不正确的诱饵标题，则没有真实的内容作为基础。即使观众被标题吸引来访网站，他们也会很快感到失望并离开，从而减少网页的停留时间（duration time）。也就是说，华而不实的诱饵标题设计会削弱网页内容营销的效果。因此，网站无法通过更多的流量实现更多的转换。

此外，从SEO优化的角度来看，在标题中使用图像「一切都取决于一件事！」其实等词等于浪费了宝贵有限的标题字数，很容易让标题与文章内容无关(因为重要的关键词被隐藏了)，不利于SEO的做法。

如何下标题？设计文章标题的技巧

标题设计在SEO优化中占有关键地位，那么创作者应该如何写文章的标题呢？首先，我们应该注意标题字数不应该太短或太长；我们也应该注意关键字的适当分布，但我们不能堆积太多的关键字。然而，事实上，如何写标题句子，创作者应该根据区域、语言、行业和主题进行调整，没有统一的规则可以遵循。

同时精通内容写作和SEO技术的团队如何设计吸引人的标题，并考虑到读者的官方感受和百度搜索引擎算法的要求。如何平衡文章标题的设计和SEO优化技术的操作？

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