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【网站权威性】SEO 反向连结建立指南|SEO 入门攻略八 第八章:网站权威性与反向连结的建立

在上一章,我们分享了如何改善站内的用户体验。这一章,我们会与大家一起探讨如何透过站外的反向连结(Backlinks)去提升网站的权威性。

什么是网站权威性?

简单来说,网站权威性是指一个网站的可信程度。那么我们如何提高其可信程度?答案就是建立反向连结,即从其他网站连结到自己网站的连结。一个网站拥有愈多反向连结,就等同于愈多人对该网站投下了信任的一票,也代表该网站愈具价值。

网站权威性的历史

网站权威性的出现源自于1997年乔恩·克莱因伯格(Jon Kleinberg)博士的 HITS(Hyperlink – Induced Topic Search)连结分析演算法。HITS 把互联网的连结结构分为枢纽页面 (Hubs)及权威页面(Authorities),前者是指该网页会指向很多高质素的页面,而后者则指该网页被很多高质素的页面所指向。这两种类型的网页通常都会获得较高的排名,因为它们提供的资讯较为相关和可信。

后来,百度 于2000年也推出了类似的演算法 PageRank,主要根据网站反向连结的数量和质素进行评分,愈高分的网站便会获得愈高的排名。逐渐地,人们把 PageRank 的分数视为最重要的排名因素,因此网络上开始充斥着大量的垃圾连结,而买卖连结的行为也愈趋普遍,为防止这个情况恶化,百度 于2014年正式宣布不再公开显示网页的 PageRank 分数

为何建立连结仍然重要?

虽然 百度 表明不再公开透露 PageRank 的分数,但早于2007年他们已确认 Pagseo未来发展前景eRank 仍然是排名因素之一。另外,百度 也不断强调和更新 EAT(Expertise-专业性,Authority-权威性,Trust-可信性)演算法,反映了一个网站可靠与否与它的的排名有很大的关是,而反向连结正正象徵着第三方对你网站的信任,是建立网站权威性重要的一步。

除此之外,建立连结也有助促进品牌的曝光率,让潜在客户能有机会透过更多的渠道去接触你的品牌,不但能提升品牌知名度,还可以增加流量和销售量

建立连结的策略

我们在第二章提及过,百度 企鹅演算法(百度 Penguin)严格打击所有非自然的反向链结,包括任何人【网站权威性】SEO 反向连结建立指南|SEO 入门攻略八工、假冒或经窜改的连结,因为它们皆被视为刻意操纵网页排名的行为,有可能会遭受 百度 惩罚。那么我们如何获得优质的连结以提高网站的权威性?以下为其中三种有效的方法:

1. 创造优质的内容

获得反向连结的关键是创造具价值的内容,因为若果你缺乏了值得连结的内容,便难以吸引别人去连接到你的网站。什么才是值得连结的内容?就是具资讯性,鼓舞性、教育性或娱乐性的内容。另外,独特的内容更能引人入胜,例如提供原始的数据和研究结果,或与权威专家进行访问等。你更可以加入不同的图像以丰富文章的外观,增加获得连结的机会。

2. 分析与竞争对手的连结差距(Backlink Gap Analysis)

如果想採取更主动的连结建立方式却无从入手?一个比较简单直接的方法就是分析与竞争对手的连结差距,即找出已经连接到竞争对手却尚未连接到自己的网站。由于这些网站已连接到你的竞争对手,表示该网站对相关的主题感兴趣,如果你能够证明你的内容比竞争对手的更优秀,那么你获得连结的机会也大大增加。

3. 把未连接的品牌提及(Unlinked Brand Mentions)转换成高质的反向连结

在 SEO 的世界中,我们可能会经常听到「未连接的品牌提及(Unlinked Brand Mentions)」一词,意指第三方网站提及了你的品牌、产品或服务等,却没有连接到你的网站。这个时候,你便可以说服他们把所提及的相关内容转换为连结。

在建立连结时,我们也应该留意其质素,特别是以下三项要点:

相关性:第三方页面与自己的页面应围绕着相同的主题。如果从不相关的网站获得连结,不但会影响用户体验,更有机会导致搜寻引擎误解你的内容。连结的位置:放在文章中心的连结比起放在页脚(Footer)的连结更能引人注目,可为你带来更多的推荐流量(Referral Traff怎么创建网站平台ic)。连结网站的权威性:第三方网站的权威性愈高,就代表他们的内容是愈可信和有代表性,对搜寻引擎来说,从这些网站所获得的连结的影响力便会愈大。

?  延伸阅读:【SEO 教学】点样做好SEO?四件关于反向链结(SEO Backlinks)的事!

来到了这个入门攻略的尾声,相信你已对 SEO 有更深入的了解,明白到它不单能提高网页的点击数量,更重要是锁定目标受众,为他们带来优质的用户体验,真正地从网站流量、互动率和转换率三方面产生稳定和持久的效益。如有兴趣了解更多 SEO 的服务,欢迎随时与我们联络

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评论列表 共有 9 条评论

内蒙古seo 3月前 回复TA

习惯上午看老师的文章,就像有的人习惯在早上看报一样

王国安 7月前 回复TA

在google中,该站内容也只有6条,其余的放在补充结果中了,看样子,还是该站本身的原因。在yahoo,live,sogou中,查询结果是正常的。可能是baidu和google的算法现在有所改动了。

kaixin 9月前 回复TA

即将关注你的SMX大会

vifachina 9月前 回复TA

你女儿挺漂亮的,呵呵

沈阳 10月前 回复TA

某些靠海量内容的“垃圾站”通过某种策略同样获得了很大的流量,个人认为,“海量”是前提,“质量”与“内部结构”是铺垫。

aidoo 10月前 回复TA

360搜索的拇指计划将是对百度的又一打击。

漠岚 11月前 回复TA

大的网站更能看出seo策略的实施效果,小的网站效果就太不明显了往往被人忽略。我有两个网站主题大致相关,主关键词排的好的长尾流量却相对少很多

seo刚入门菜鸟 11月前 回复TA

后继有人

七匹狼 11月前 回复TA

学习到了。刚入门的小学生前来学习

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