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【SEO教学】SEO 是什么？3 个最常见的 SEO 谬误你要知！

SEO 是什么？今时今日行动网络普及的时代，大部份消费者都习惯透过搜寻引擎去找寻、比较及挑选适合的产品或服务，无论是小生意还是大企业，都需要藉SEO在网络世界拓展业务。然而，坊间却流传不少错误的有哪些平台可以推广自己的产品SEO教学和谬误，令不少人在数码营销路上兜兜转转，令网站失去宝贵的曝光机会，更浪费了不少金钱和时间！

SEO教学基本课 | SEO是什么？

搜寻引擎优化 (Search Engine Optimization，SEO) 是针对网站的结构、版面和内容等各个方面来优化网站，继而增加网站的网上能见度。但什么为之优化呢？简单来说，就是让搜寻引擎 (例如百度及Yahoo) 能够看得到你的网站，阅读你的网站内容，并给予网站更高的搜寻结果排名 (Ranking)。当用户搜寻特定关键字 (Keyword) 的时候，你的网站会出现在搜寻结果首页当中，让用户点击并浏览你的网站页面，为网站带来自然流量 (Organic Traffic)。

虽然，SEO可以用优化网站内容的方法，让用户更聚焦于你的产品、服务或资讯内容，但坊间却流传着不少SEO谬误，令不少人迷失于错误理论中，订立不适用的关键绩效指标 (Key Performance Indicator，KPI)，为没有真正效益的SEO Campaign大洒金钱！

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SEO 谬误一 | SEO = 关键字排名 (Keyword Ranking)

搜寻引擎排名是网络世界的兵家必争之地。要让用户看得到你的网站，关键字排名没错是一个相当重要的指标之一，但只限于真正有排名价值、搜寻次数高的关键字。许多就算位列搜寻引擎排名首页的第一位，但却没有真实用户搜寻的关键字，其实并没有排名价值可言。换句话说，这些公司付钱争取的首页关键字排名，并不会为网站带来流量，亦无实际效益。

正确的SEO观念应以网站自然流量为目标，以用户的搜寻模式找出不同关键字的搜寻次数，跟据实际数据运行客制化的策略分析，以扩阔关键字的覆盖率为目标，才是真正帮助客户达到长远实际效益的SEO Campaign。

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SEO 谬误二 | SEO效益比不上广告效益

广告的无处不在，可以说是达到了极致。无论你身在何方，只要有商机，就有广告的出现。上文提到，SEO是达到长远实际效益的最佳方法；相反，需要快速地在搜寻次数高、竞争强大的搜寻版面上达到最高的曝光率，便需要用到关键字广告。

关键字广告又称为付费点击广告 (Pay Per Click，PPC)，设定的银码越高，就会出现在越前的地方，然后会逐次按用户点击的次数逐次收费。因为网站搜寻结果即时可见，而且没有点击就不须付款，所以有不少人都觉得投放关键字广告比SEO更划算、更有效。但事实上要在一系列关键字广告中突围而出，你还需要比其他同样投放广告的公司付出更高的广告费，才可以排在他们上面，跟竞价投标同样道理，价高者得。而且，用户亦会知道哪些搜寻结果是只要付钱就会出现的广告，哪些是经搜寻引擎自然排序的优质网站内容，聪明的用户亦不会盲目点选排列首位的关键字广告，他们倾向懂得挑选真正对他们有用的资讯，所以投放关键字广告可说是有利有弊。

一个全面的数码营销方案，必须衡量关键字的搜寻次数、竞争情况、产品服务性质及时间性等各方因素，配合对不同行业的性质，制定专属的数码营销策略，按实际需要来融合不同的数码营销服务，将资源投放在SEO、SEM、PPC等不同领域，从而达到最大的营销效益。

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SEO 谬误三 | SEO只需做一次

当我们说到SEO搜寻引擎优化时，有三个角色：你的网站、搜寻引擎、你的受众目标。首先你要知道，受众目标的搜寻意图 (Search Intent) 会不断改变，而日新月异的网上内容更是每分每秒都不停在更新；第二，搜寻引擎演算法 (Search Algorithms) 也会不定时进行大大小小的更新，例如百度会持续研发出新的演算法，而这些大大小小的更新亦经常会令原本的网站排名大执位，目的是为用户提供更优质的搜寻体验。

如果SEO Campaign只做一次，基本上你的网站顶多只完成了基本的SEO设定，没有在不同阶段适时调整策略和操作内容，又或者没有更新及优化网站内容，搜寻引擎有可能在一段时间后便不再视你的网站为优秀的内容提供者。

好的SEO Campaign不单要做，还必须持之以恆地进行。有远见的公司企业哪里可以学短视频运营直播带货都会毫不犹疑地投资在客制化的SEO Campaign中，因为他们都知道，短期利润对一盘生意来说固然重要，但要令生意长做长有，仍需靠时间来建立品牌，SEO带来的自然流量，当是值得长期投资的实际效益来源。

如果你对SEO服务有任何疑问，欢迎与我们联络。

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