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【KOL Marketing】KOL 网红对品牌形象和宣传有冇帮助?

在这个人人看重数码化的时代,越来越多新兴宣传平台和渠道涌现。以往由名人代言的推广手法,现今已变成网红和 KOL (Key Opinion Leader) 的天下。KOL 会通过 Facebook、Instagram、Snapchat、微博和抖音视频等作为平台,积极与粉丝互动,製造话题,务求争取点击率和曝光率。这也慢慢发展成一种数码营销策略 — KOL Marketing。

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什么是 KOL?

KOL,又被称为「网红」, 是互联网时代的新兴职业,他们会通过自己擅长的领域在社交媒体发表评论,从而累积忠实粉丝。当 KOL 的粉丝数量突破万位,甚至到几十万、几百万,即代表其在网上有一定的影响力和感染力,而贴文多人 Like 也多人留言,自然能吸引广告客户的注意。

KOL 有什么作用?

随着 KOL 的出现,软性推销 (Soft-Selling) 的 IG Ads、IG Stories 和 IGTV 比起传统只有产品相片的网上广告更有效、更能吸引粉丝花时间观看广告。KOL 有固定而庞大的粉丝群,广告商会邀请他们拍摄宣传短片或产品分享,让他们成为品牌的短期代言人。利用这种软性推销手法,产品或品牌可以在 KOL的粉丝群中广泛流传,藉此提高品牌曝光率和知名度。KOL 推销大大减少了硬销 (Hard-Selling) 的负面效果,能够增加粉丝对品牌的信任度和好感度。

品牌应该如何选择 KOL?

KOL 的粉丝数量反映其网络影响力,但对于广抖音平台告客户来说,却不是粉丝越多就越好,而是看 KOL 的粉丝群是否适合品牌的目标客户群。KOL 涵盖时装、美容、饮食、旅游等不同界别,不同类型的 KOL,粉丝群也会不一样,因此客户首先要清楚自己的宣传目的和目标客户群,再选择适合品牌形象的 KOL 。

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KOL 的广告定价是怎样计算?

KOL 的广告定价是以粉丝数量为基础,粉丝数量越多,一篇贴文的收费就越贵,举例来说【KOL Marketing】KOL 网红对品牌形象和宣传有冇帮助?,有公司愿意花 HKD$4,000,000 邀请 Kim Kardashian 在她的 Instagram 上推销产品。近年除了 KOL,Micro Influencers 亦渐渐崛起,Micro Influencers 的概念与 KOL 相同,粉丝数量较少,但与粉丝的互动却较频密。粉丝数量约一千至一万的 Micro Influencers,广告价约为 HKD$1,000 至 HKD$5,000 一篇。 Micro influencers 收费相对较便宜,多数以个人化的形式分享产品,相比起KOL,Micro influencers 发布的内容比较灵活,较容易跟粉丝互动和交流。

对 KOL 有了深入了解之后,是否想为您的品牌尝试推行 KOL Marketing 呢?看起来 KOL Marketing 对于任何企业都是必须的,但在做 KOL Marketing 之前,必须先考虑您的业务性质。我们曾经为一间健身中心做 KOL Marketing,与 20 多名 Micro Influencers 合作,他们在 IG 和 IG Stories 上与粉丝互动交流,达到约 3.6% 的参与率。海美seo优化公司 作为走在 Digital Marketing 最前线的数码营销公司,有提供 KOL/ Micro-influencer Marketing 的服务,助品牌开拓更大的市场,如果您对 KOL Marketing 有任何疑问,欢迎随时与我们联络!

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评论列表 共有 15 条评论

甲乙丙丁 6月前 回复TA

这个该怎么报名啊

独孤邺都 7月前 回复TA

确实绿萝这个名字有点个性,但到底效果如何还有待考察

阿飞 7月前 回复TA

希望博主能发个凤巢系统的帖子!呵呵

赠悟 9月前 回复TA

百度一更新,站长就苦呀 呵呵

北大青鸟上海博浦校区 9月前 回复TA

我要做小白

天使与木鱼 9月前 回复TA

请站长帮忙代问一下:百度是否存在降权蜘蛛、高权重蜘蛛等这类说法?

gnaw0725 10月前 回复TA

我的网页时4, 而竞争对手的是1, 关键字我总是排在他们后面, 怎么回事啊

薛飞 10月前 回复TA

站长 又要出新书?可否透露点 哈哈 站长的书,我必买

风波网 10月前 回复TA

怎么就把这篇给漏掉了。。。。晕

mass 10月前 回复TA

病毒营销都用上了……站长真是厉害

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