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一份报告提供了俄罗斯在2016年大选期间进行的最全面的分析,发现该行动利用每个主要的社交媒体平台提供符合选民利益的文字、图像和影片,以帮助川普赢得2016年的美国总统。此事件被称「通俄门」,此事件及有关调查已成为美国政治斗争的一部分。

美国的特勤单位已经确认, 俄罗斯用多种方式试图介入美国的选举,并透过「巨魔农场(Troll farm)」等单位製造假新闻,挑动美国民众情绪 ,并在最后成功影响选举结果。「Troll」这个词指的是利用网路散播仇恨的人或组织,类似所谓的酸民,常见的方式包含使用假新闻、假帐户去做煽动性的言论,製造族群间的不信任和冲突。

从美国选举、法国选举的假新闻与带舆论风向,就可得知网路行销影响的潜力。例如此篇谈论到的脸书,脸书的吸引人之处在于它能给你想要的东西,你喜欢(Like)一个页面,就能获取更多的页面;你与某个人互动,就能获得更多的动态更新。脸书根据你点讚、评论或分享一个故事的可能性确定新闻推送(News Feed)的顺序。分享比评论和点讚都更有价值,但在所有的情况下,你越有可能与一个贴文互动,它就越靠前地显示在你的新闻推送中,简单来说,脸书的演算法会让你的页面中只出现你喜欢的东西。(延伸阅读:品牌搭上数位网路行销,蹦出新滋味!

川普把自己当成了一个品牌行销。从脸书的粉丝数来看,川普有超过1,300万的粉丝,远胜于希拉蕊的9百多万;在推特(Twitter)上的追随者(followers),也以1千4百多万远胜希拉蕊。川普总是直接自己放在媒体前面,对自己的事业高谈阔论,非常高调,在社群软体或媒体上也从不加修饰的言语和行动,对看腻政治人物平板又冷漠的观众来说,言行上赤裸又粗鲁的川普更让他们耳目一新。更重要的关键在于,川普阵营对于脸书的操作策略及掌握度,明显比希拉蕊阵营来得更加贴近网路族群及他们的支持者,成功的利用网路行销让自己赢得更多选票。

其实更早之前欧巴马的成功连任,也跟数位行销有关。数位世代的民众越来越频繁地在网路上取得最新新闻,传统电视新闻和报章杂誌虽仍佔有一席之地,但重要性却逐日下降。因此美国政府选择了使用脸书、推特、YouTube等新媒体与选民维持互动,欧巴马阵营也设计出双向互动的网页,其中的互动机制,包括线上聊天、部落格及网路广播。双向互动这项特质鼓励支持者参与,透过如线上聊天、部落格这类机制激发出来的互动,有助于呼吁选民站出来,而推动达成终极目标。

从以上两个美国总统的例子可以知道,网路行销的潜力不只仅在贩售商品,他的影响力能扩及到选举层面,在台湾的政治情况上也可以明显发现越来越多候选人皆使用社群软体如脸书增加与目标群众的互动。许多产业及公司也把握住趋势跟进使用,甚至不少个人(也就是网路红人)也都藉此经营起自己品牌,因为成本较低又容易操作,网路行销在这个数位时代将是未来的趋势。

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评论列表 共有 8 条评论

7月前 回复TA

大叔~生日快乐~~~!!!

结肠炎 8月前 回复TA

谢谢,我知道拉

適合dě角度 9月前 回复TA

PR给人的感觉总是变质的,不过站长老师在细节方面分析很到位!期待下一本SEO艺术

filalu 9月前 回复TA

40W的流量 屌屌的

nicole 10月前 回复TA

呵呵,我做机械的,自己觉得算的上大半个行业专家,正想做公司的网络营销,赶上这来上站长大哥的课,颇有受益!

牛肉板面技术mltxx.com 10月前 回复TA

深有感触呀,套用一句歌词:没有人问我过得好不好?理想与现实哪个更重要。

新媒体运营百年吴越专业祛痘 12月前 回复TA

取名这方面我还是缺少些创意还是把机会留给别人吧呵呵

喝小酒泡尼姑 1年前 回复TA

我的问题几乎都被问到了!哈哈!学习了!

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