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网红行销的发展和趋势

近年来,网红行销已经成为企业扩大影响力、提高品牌知名度的热门策略,已经有高达90%以上的市场人员都已经开始进行网红行销的策略,而在未来也预计有将近70%市场人员开始花更多预算来进行网红行销。因此在这个社群媒体、网路蓬勃的世代中,网红行销已经成为了一个不可忽略且极具重要性的行销策略。

KOL行销的崛起和现状

KOL行销不全然是一夕之间突然串红,成为时下热门的行销策略,他也是随着时代的演进,一步一步渐渐成为企业在行销中不可或缺的一枚重要角色。Gremlin Works将带领着大家慢慢的揭开网红行销发展的面纱。

网红行销的发展

网红行销发展的步骤初步分为五个阶段。

第一阶段中最早开启的先锋,为18世纪一位英国的陶艺家,开启了网红行销的序幕,他利用了当时极具影响力的英国女皇来行销并且宣传他的作品,也因而造成了轰动;

第二阶段为虚构人物的浪潮,最知名的就是可口可乐利用圣诞老人正面乐观的形象,让消费者想到可口可乐,就能感受到充满快乐的氛围;

第三阶段,名人的代言,利用名人的人气,带来大量的消费者,让他们可以更快速的说服他们的目标客群;

第四阶段,是融合现实生活以及萤幕生活的真人秀节目,因为观众的参与度高,比起名人代言更多了真实性,而这也替下一阶段的网红行销拉开了序幕;

第五阶段,就是如今大家所知悉的网红行销。

网红行销的现况与未来

在今日,网红行销存在于我们生活中的每一个小角落,更是从古至今的巅峰,超过90%的消费者较信任朋友、家人、以及自己爱好的网红所推荐的产品;而将近70%的青年相信网红所推荐的产品胜过于传统的偶像明星;更有将近75%的人,会因为浏览社群软体发现产品,进而购买。

然而,即使今日的网红行销已经发展的如此纯熟,未来的走向却还是不得而知。大多数的品牌不会将鸡蛋丢到同一个篮子中,他会开始利用品牌的行销鍊,从网红开始,一直到客户、大使、专家、创作者、专家、品牌合作伙伴甚至到员工,一层一层的打好基础,让品牌不止依赖其中一层的行销策略,而最经典的例子莫过于近期快速崛起的Lululemon。

网红与社群平台的关係与概况

网红与社群平台的关係是紧密且不可分割的,社群平台的变迁,也会因而影响到网红的变化,也让企业更需要时刻关注他们的变化。

社群战场的转移

2021年,社群平台的变化已经开始产生的新的互动模式,因为疫情的关係,政府组织的FB粉专增加,IG的互动率也呈现年度的正成长,Podcast也是极速的攀升,这都是企业应该更加注意与网红合作需要做的评估。

而在评估与网红合作需要重视的,就是依据网红的分类来评估网红人选的合适性,除了自身表现之外,也需要去观察其他平台对于网红的讨论度;再来为成效性,与网友的互动,贴文表现等等;最后为整合性,这位网红是否能够结合其他的行销规划,放大所带来的效益。这些都需要企业去谨慎评估。

网红行销新趋势

未来,网红行销的模式也会越加很广泛,不同的社交平台、新类型的内容,以及不一样的互动方式都是企业更快速的应变,利用这些影响力来扩大受众,以及产生新的目标客群,提升产品的收入。在过去一年因为疫情的影响,让许多企业销售模式都快速的改变,传统的方法已经不适用于今日的世代,企业更需要能够顺着这股潮流,不论是寻找网红公司的帮助,或是自己执行kol行销,都是能够帮助品牌成长茁壮的方法。

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评论列表 共有 7 条评论

奥瑞易购 12月前 回复TA

百度最近很不稳定啊 被K的网站有很多。不知道是不是又有什么大动作了。

lt 1年前 回复TA

新站挺难找的

豆诺博客 1年前 回复TA

看了一半,感觉好累

安心 1年前 回复TA

我是一个seo新手,我想更好的记录自己学习的整个过程,所以我也写了个博客,并且无耻的想拿SEO艺术这个词来分站长老师一点流量。我会把我的一些见解写在博客上,希望各位大侠能给一些指点。

广州妇科医院 1年前 回复TA

非常期待《SEO艺术》我去转微博了 希望我会是幸运的人之一

ma 1年前 回复TA

进入竞争度高的市场,难度大,周期长,风险高,一旦成功,效益也高。竞争程度低,做起来容易,收益也少。最不幸的状况是,之所以这个市场竞争度低,是因为没什么利润。除非是垄断行业`

手套 1年前 回复TA

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