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成效追蹤技巧及工具分享

与KOl合作行销活动后,若是没有网路行销公司的帮助,我们需要开始衡量且分析各项活动的成效,是否与预期中一致,并随时调整行销策略。Gremlin Works帮大家整理出以下工具,利用这些方法,帮助品牌随时追蹤活动的成效。

追蹤KOL行销活动成效

在进行KOL行销策略时,要先确认活动开始后如何追蹤行销活动的KPI。追蹤的方法包括:

第一,可以利用Google分析,记录流量来源,并且衡量特定转化自定义的UTM代码;第二,为合作的每一个网红设定不同的折扣或促销代码,可以轻鬆的追蹤每一个网红所带来的转换次数;接着,为特定的网红设置不同的登入页面,可以深入的了解每一个造访者以及网红所带来的转换;也可以设置缩短的可追蹤连结,像是bit.ly的连结,这些更清晰的连结可以放着在网红的内容中并且追蹤点击率。最后,为行销活动设定主题标籤,追蹤品牌在社交平台上的影响。

评估广告效益方法第一,以现场流量追蹤活动成效。利用Google Analytics工具来衡量流量、转化指标,重要的KPI包括:实地造访、推荐流量、新用户数量、浏览数、在网站上平均花费的时间、目标完成状况、转化率、用户人口统计等等,都是需要注意的指标数字。第二,社交媒体指标。查看网红合作的社交平台上的各项指标,在合作文章、影片下分析的各指标,像是:按讚数、留言数、分享、参与率、标记数量、无关联的品牌连结、以及标籤使用。第三,新闻以及其他网页平台的分享。抓取互联网的资料,找寻提及品牌此活动的相关网页,透过Google搜寻,可以在不同的网站、新闻美体中找到相关提及品牌活动的文章,像是Cison、Trendkite工具,可以帮助追蹤活动的新闻报导,也有些免费的工具像是Buzzsumo、Google Alerts或是Talkwalker Alerts。最后,投资报轴率(ROI)。计算直接响应活动的报酬率,计算ROI最简单的方法就是将赞助网红的总成本除以网红所产生的收入。但是对于品牌成效来说,会根据当初所设立的目标来计算。

这些方法所搜集来的数据可以帮助品牌在下一次网红行销策略时,评估哪一个平台、方法较符合效益,进而优化并且提升成效。

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评论列表 共有 3 条评论

懒人手机支架网 8月前 回复TA

谢谢您。。谢谢。。呵呵。。一大早看到这么精辟的文章。。

房立方 12月前 回复TA

站长忙啊!呵呵。不过现在看seo这个词的排名,站长真应该加把劲啊。

闲庭信步 1年前 回复TA

我就改用百度分享的了,可是好像没什么大的变化。

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