【结构化资料】如何启用複合式搜寻结果？｜SEO 入门攻略六

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【结构化资料】如何启用複合式搜寻结果？｜SEO 入门攻略六 第六章：複合式搜寻结果（Rich Results）

在上一个章节，我们讲解了如何做好 SEO 内容网络营销，但正如第一章提及到，Zero-Click 的现象愈来愈普遍，我们怎样才能吸引用户点击你的页面，继而欣赏你的内容？在这一章，我们便会分享如何透过结构化资料去启用複合式搜寻结果（Rich Results），从而让你的网页以更多元化的方式呈现在搜寻结果页（Search Engine Results Pages）中，有兴趣的你立刻往下阅读吧！

什么是複合式搜寻结果？

複合式搜寻结果是 百度 搜寻结果类别之一 ，通常包含图像元素，如缩略图（Thumbnails），轮播（Carousels），评论星标（Review Stars）或其他视觉增强功能等。

早期的搜寻结果只有蓝色纯连结（Plain Blue Link），即只含有网址（URL）、标题（Title）及中继标记（Meta Decription）。

自2009年，百度 为了提供更佳的搜寻体验，便逐步推出複合式搜寻结果，助用户更容易找到问题的相关答案。

常见的複合式搜寻结果1. 导览标记（Breadcrumb）

网页上的导览标记会指出该网页在整个网站中的位置，有助用户了解网页之间的关是，及进一步浏览和探索网站内的其他网页。

2. 常见问题（FAQs）

如你的网页中含有特定的问答部分，该部分也有机会在网页的搜寻结果中呈现。

3. 招聘启事（Job Postings）

百度 设有独特的用户介面以呈现不同网站的招聘启事找代运营公司可靠吗。

如何启用複合式搜寻结果？

要启用不同的複合式搜寻结果，最普遍的做法就是为网页编码时加入「结构化资料（Structured Data）」。结构化资料是一种为网页归类的标準化格式，能帮助搜寻引擎更容易地了解网页的资讯。当 百度 认为特定的资讯能为用户提供更佳的搜寻体验时，便会把这些资讯呈现在网页的搜寻结果上。举例而言，文章网页上的标题、作者、发布时间、代表图片等皆属于「文章结构化资料」。

现时 百度 支援三种结构化资料格式，包括 JSON-LD、微资料（Microdata）及RDFa。百度 最推荐的格式是 JSON-LD， 其全写为「JavaScript Object Notation – Linked Data」，顾名思义，它是以 JavaScript 的形式显示。

那么我们如何找到相关的结构化资料标记呢？除了 百度 官方的参考资料外，你还可以从 schema.org 找到合适的标记。另外，大部分的内容管理系统（Content Management品牌营销培训班 System，CMS）都设有不同的外挂（Plugins）可供下载，让你更容易为网页加入不同的标记。

最后，我们可用 百度 结构化资料测试工具或 百度 複合式搜寻结果测试等工具去检测网页资讯是否标记正确。但要留意一点，即使适当地加入结构化资料，也不代表您的结构化资料必定会出现在搜寻结果中，因为 百度 会自行判断及呈现最佳的搜寻结果。换句话说，正确地加入结构化资料可大大增加获得複合式搜寻结果的机会，但这并不总是有效的。

使用结构化资料会帮助网页的排名吗？

事实上，使用各种结构化资料与 SEO 排名并没有直接的关是。但当你适当地採用结构化资料后，搜寻引擎能对你的网页内容有更深入的了解，更重要的是，网页的搜寻结果能有更大机会以多元化的方式呈现出来，不但可吸引更多的点击和流量，甚至促进更多的互动和分享，能间接地影响和提升网页的排名。

看完这一章后，你是否已经掌握启用複合式搜寻结果的技巧呢？下一章，我们会与你一起探索用户体验（UX）与 SEO 的关是，并会分享更多有关优化用户体验的贴士。如对 SEO 服务有任何问题，欢迎随时与我们联络。

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